Bad Boy afirmuje nową męskość: wielowymiarową i zaskakującą. Mężczyzn cechuje czysty dualizm: są silni i wrażliwi, władczy i empatyczni, heroiczni i bezbronni. Bad Boy to hołd złożony silnym mężczyznom, którzy mają odwagę podążać własną drogą i nie boją się wyrażać swoich uczuć ani nimi dzielić.